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用户在使用手机观看短视频的时候,大多采用竖屏模式,而其他主要的网络内容形式,例如图片和长视频则多为横屏模式。

调查报告显示,智能手机用户在使用手机时有94%的时间将手机竖屏持握,而广告数据显示,用户对竖屏视频广告的注意力相对横屏视频广告能提升2倍,竖屏视频广告的完播率比横屏视频广告高出9倍。也就是说,使用竖屏创作的短视频内容更加符合用户的手机使用习惯,且能够带给用户更好的视觉沉浸感。

短视频的优势

具有强大的社交属性:很多人在上网的过程中,需要在网络找到展示个性自我的空间,以及通过网络社交弥补在现实生活中归属感的缺失。短视频强大的社交属性正好可以完美契合以上两种诉求。

● 相比图片和文字等展示方式,短视频的内容信息表达更为生动、直观,满足了人们充分展示个性自我的需求。

● 在许多短视频App中,用户可以选择对他人的短视频进行点赞、评论或跟拍,既进行了交流,又获得了关注。收到赞最多的用户还有机会获得平台的推荐,从而更容易吸引他人关注,也增强了自身对平台的归属感。

短视频强大的社交属性也影响到微博、微信等网络社交平台的功能设计,例如,微博上线的“微博故事”功能和微信推出的“视频动态”功能,其实都是在网络社交平台中增加了短视频功能,这充分表明了短视频强大的社交属性。